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亞匯網(wǎng)12月24日消息，美國(guó)投資媒體MotleyFool今天刊登了專欄作者亞當(dāng)?萊維（AdamLevy）的蘋果公司負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的副總裁托德?特雷西（ToddTeresi）在今年早些時(shí)候表示，希望廣告業(yè)務(wù)能為這家科技巨頭創(chuàng)造數(shù)十億美元的收入。與2021財(cái)年估計(jì)產(chǎn)生的約40億美元相比，這是一個(gè)很大的進(jìn)步。不過(guò)，InsiderIntelligence的一項(xiàng)新估計(jì)顯示，到2024年底，該公司的全球年度廣告銷售額將達(dá)到107億美元。亞匯網(wǎng)了解到，在這篇文章中分析了推送蘋果廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的幾個(gè)重要因素：1.開(kāi)發(fā)更多廣告位蘋果在iOS14.5中建立了AppTrackingTransparency（ATT）機(jī)制。在iPhone用戶升級(jí)到新版本之后，可以對(duì)各種應(yīng)用收集數(shù)據(jù)的行為進(jìn)行個(gè)性化限制。這意味著像MetaPlatforms這樣的公司跟蹤他們的廣告轉(zhuǎn)化率，以及收集重要的廣告定位數(shù)據(jù)變得更加困難。而且ATT也讓廣告業(yè)主降低了在Facebook和Instagram或其它社交媒體平臺(tái)上的廣告投放。而社交媒體上減少的這部分廣告投放中，有一部分流入了蘋果的口袋。在無(wú)法跟蹤應(yīng)用安裝廣告在其它平臺(tái)上的轉(zhuǎn)化率后，Apple的AppStore搜索廣告呈現(xiàn)出更高的價(jià)值。隨著這些廣告變得更有價(jià)值，蘋果也開(kāi)始擴(kuò)大廣告位。蘋果開(kāi)始在AppStore應(yīng)用程序的更多界面上展示廣告，例如“Today”和第三方應(yīng)用程序頁(yè)面。蘋果還在股票和新聞應(yīng)用程序中顯示廣告。蘋果已經(jīng)考慮了更多可以放置廣告產(chǎn)品的地方，包括地圖、播客和AppleTV+等等。尋找或開(kāi)發(fā)新的廣告位可能是蘋果未來(lái)廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，因?yàn)樗吹綄?duì)其廣告的需求激增。據(jù)報(bào)道，它還在為廣告買家開(kāi)發(fā)一個(gè)需求方平臺(tái)，使其能夠擴(kuò)展業(yè)務(wù)，并使?fàn)I銷人員更容易自動(dòng)化和管理蘋果可能提供的多種類型廣告的廣告活動(dòng)。亞匯網(wǎng)了解到，蘋果官方在更新日志中寫道：Apple發(fā)送的廣告可能顯示在AppStore、AppleNews和“股市”中。這些廣告不會(huì)訪問(wèn)來(lái)自任何其它App的數(shù)據(jù)。在AppStore和AppleNews中，你的搜索和下載歷史記錄可能會(huì)被用于向你提供相關(guān)的搜索廣告。在AppleNews和“股市”中，廣告部分基于你閱讀或關(guān)注的內(nèi)容提供。其中包括你已為其啟用通知的出版商，以及你擁有的出版物訂閱類型。你閱讀的文章不會(huì)被用于在這些App以外向你提供定向廣告，所收集的有關(guān)你閱讀內(nèi)容的信息與隨機(jī)標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)，而不與你的AppleID關(guān)聯(lián)。2.廣告對(duì)蘋果的重要性與日俱增廣告屬于蘋果的服務(wù)部門，該部門已迅速成為蘋果僅次于iPhone的第二大業(yè)務(wù)?？梢钥隙ǖ氖?，廣告目前仍然只占蘋果總收入的一小部分，去年總收入達(dá)到3940億美元。它甚至只是服務(wù)部門的一小部分，該部門去年創(chuàng)造了780億美元的收入。但除了向營(yíng)銷人員銷售的廣告外，蘋果的廣告業(yè)務(wù)中還有另一項(xiàng)廣告收入。蘋果還包括Alphabet旗下谷歌支付的流量獲取成本（TAC)，用于在Safari和Siri中將Google作為默認(rèn)搜索引擎。據(jù)估計(jì)，這些付款高達(dá)150億美元。今年前9個(gè)月，谷歌的TAC總額增長(zhǎng)了近40億美元，增幅為12%，增長(zhǎng)主要由向分銷合作伙伴支付的款項(xiàng)推動(dòng)。但谷歌明年或后年的付款增長(zhǎng)可能不會(huì)那么大。在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，廣告商正在縮減支出，雖然搜索廣告業(yè)務(wù)是可靠的銷售來(lái)源，但這些銷售可能不會(huì)那么充足。