文 / 金錯(cuò)刀頻道

前兩日，內(nèi)娛頂流李易峰因嫖娼，被行政拘留。

【資料圖】

老東家歡瑞世紀(jì)無(wú)辜躺槍，直接跌停了，市值不足 40 億。

更慘的是，歡瑞世紀(jì)的股東浙江歡瑞，被列為失信被執(zhí)行人，成了 " 老賴 "，直接將歡瑞送上熱搜。

歡瑞的麻煩事一個(gè)接著一個(gè)。

它連續(xù) 3 年虧了 16 億，曾因財(cái)務(wù)造假被罰，直到今年上半年才扭虧為盈。

在影視圈，歡瑞曾捧紅了李易峰、楊冪、楊紫、楊洋等頂流明星，素有 " 造星工廠 " 之名，從《宮》到《古劍奇譚》，可以說(shuō)捧誰(shuí)誰(shuí)紅。

但歡瑞陷入了 " 頂流 " 藝人出走的怪圈，紅一個(gè)走一個(gè)，尤其是楊紫也與歡瑞解約。

剛上市時(shí)，歡瑞市值高達(dá) 200 多億，六年間，市值蒸發(fā) 160 億。

" 眾星捧月 " 的歡瑞是如何把自己逼進(jìn)了死胡同？

昔日古偶天花板，淪落成爛片制造機(jī)

國(guó)產(chǎn)劇不開(kāi)個(gè)十級(jí)美顏濾鏡，都拿不出手。其實(shí)，國(guó)劇調(diào)色的開(kāi)山鼻祖就是歡瑞。

創(chuàng)立之初，歡瑞世紀(jì)只是個(gè)夫妻店，主要做服裝和房地產(chǎn)生意，直到 2006 年，才做起了影視，比正午陽(yáng)光早了 5 年。

做劇是門外漢，但做衣服絕對(duì)是個(gè)行家。歡瑞的第一個(gè)爆款劇《宮鎖心玉》，就掀起了宮斗穿越風(fēng)潮。劇中人物穿著色彩艷麗古裝，阿寶色浮夸是浮夸，但耐不住業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相模仿。

歡瑞一炮而紅，最猛的一天，該劇收視份額高達(dá) 14.28%，比新聞聯(lián)播還高。

《大唐榮耀》里，服裝的細(xì)節(jié)刺繡都是手繡，男女主的服裝更是天價(jià)的手工定制，劇組還花費(fèi) 30 萬(wàn)打造了太阿劍。歡瑞不愧為 " 影視圈海瀾之家 "。

只不過(guò)，一部影視作品中，服化道再優(yōu)秀也只是 " 配角 "，劇本才是靈魂。

歡瑞的爛片直接嚇退了主創(chuàng)人員，《云頂天宮》是盜墓筆記系列的最后一部劇，評(píng)分只有 2.5，喜提 2021 年最爛國(guó)產(chǎn)劇。

劇還沒(méi)播，被署名的總編審白一驄，趕忙澄清，署名是贈(zèng)與行為。播出后，主演白澍寫了上千字的《免責(zé)聲明》，求網(wǎng)友放過(guò)。

歡瑞下了血本，拍了一部仙俠劇《沉香如屑》，上線第二天，就因 " 難看 " 登上熱搜，連楊紫都拯救不了。

歡瑞自制古偶劇爛，主要是劇本老套，虐戀情深是標(biāo)配，不僅有三生三世，還有進(jìn)階版十生十世。

《沉香如屑》就是一部披著仙俠外衣的愛(ài)情劇，替身、失憶梗輪番上陣，如同一出暗黑言情大雜燴，仙是仙了，卻絲毫不見(jiàn) " 俠義 "。

被下架的《天乩之白蛇傳說(shuō)》，后期為虐而虐，又陷入救來(lái)救去的死循環(huán)。

除了古偶劇，歡瑞劇情魔改，讓書粉都看不下去了。

《云頂天宮》除了角色名字，和盜墓筆記沒(méi)半毛錢關(guān)系。原著里三叔和吳邪親如父子，劇里三叔卻讓侄子去死；為了換情報(bào)，吳邪開(kāi)著保時(shí)捷賣起了麒麟血。

沒(méi)有最爛，只有更爛。有人吐槽，看完這劇，已經(jīng)和之前 N 個(gè)版本的 " 盜墓筆記 " 和解了。

歡瑞用最低成本，榨干了《盜墓筆記》的最后一滴血。為了收回版權(quán)，南派三叔不惜與之對(duì)簿公堂。

劇情稀爛不算，歡瑞還擅長(zhǎng)注水?！肚嘣浦尽犯木幾允挾π≌f(shuō)《誅仙》，被改得面目全非，還成了 " 注水志 "；《大唐榮耀》第二部，光回憶就能湊滿一集了。

現(xiàn)如今，被吹爆的服化道也不走心了。

《沉香如屑》是歡瑞 S+ 的制作水準(zhǔn)，但內(nèi)容制作堪比廉價(jià)網(wǎng)劇。劇中楊紫的藍(lán)白色的漸變戲服，撞衫隔壁《且試天下》劇組。有網(wǎng)友吐槽：衣服質(zhì)感像麻袋。

花了 16 年，歡瑞世紀(jì)拍得出爆款劇，卻始終沒(méi)拍出一部好劇，最好的戰(zhàn)績(jī)也只是停留在及格線上。

五大明星流失，造星工廠留不住 " 頂流 "

巔峰期，歡瑞捧一個(gè)紅一個(gè)。

比如《宮鎖心玉》捧紅了楊冪和馮紹峰；《古劍奇譚》里爆火的李易峰和趙麗穎。

2013 年，歡瑞曾推出 " 大制作計(jì)劃 "，以工作室形式簽約藝人，楊冪、明道、唐嫣、劉愷威、杜淳等明星赫然在列。

現(xiàn)如今，歡瑞面臨的第二個(gè)危機(jī)是，留不住頂流藝人，兩年內(nèi) 3 個(gè)藝人另立門戶。

2015 年，在《盜墓筆記》中爆紅的楊洋，和經(jīng)紀(jì)人另立門戶。

2016 年底，歡瑞上市前，楊冪官宣工作室不再掛靠歡瑞，緊接著，劉愷威工作室解約。

2019，李易峰在合約到期后，不再續(xù)約。

唯一拿得出手的楊紫，也在去年合約期滿了。

不僅如此，頂流藝人的幕后推手也離開(kāi)了。

歡瑞副總裁姜磊曾是《古劍奇譚》《盜墓筆記》的總策劃、制片人，在做爆劇和藝人躥紅上很資深。他的出走，對(duì)歡瑞來(lái)說(shuō)是一記重錘。

頂流藝人為什么會(huì)集體出走？

歡瑞跑通了以劇帶人的模式后，用頭部藝人作為引流焦點(diǎn)，帶新人出鏡。

首先，頭部藝人沒(méi)有什么好資源。

作為歡瑞一姐，楊紫在資源上沒(méi)有得到最大程度的支持，六年內(nèi)，楊紫參演了 4 部歡瑞自制劇，水花并不大。

真正讓楊紫坐上了 90 后 " 流量小花 " 位置的，反而是正午陽(yáng)光、完美世界等外部公司。

為他人做嫁衣，消耗的是頂流藝人的口碑?！冻料闳缧肌犯鼡Q了三任女主，最終敲定了 " 救火隊(duì)長(zhǎng) " 楊紫，即便如此，也救不回崩塌的劇情。

除此之外，歡瑞常常奉上 " 歡瑞大禮包 "，《云頂天宮》里 10 個(gè)主演中，歡瑞自家演員就承包了 7 個(gè)。

從前是公司造星，現(xiàn)在明星反哺公司。

歡瑞世紀(jì)雖然標(biāo)榜自己是靠影視作品賺錢的，實(shí)際上明星經(jīng)紀(jì)收入才是大頭。

說(shuō)白了，藝人是歡瑞最大的吸金來(lái)源。

2021 年上半年，明星藝人經(jīng)紀(jì)營(yíng)收 5384 萬(wàn)元，營(yíng)收占比高達(dá) 87%。

楊紫在與老東家歡瑞解約當(dāng)日，歡瑞世紀(jì)的股價(jià)跌了超 4%，而粉絲這邊都在恭喜她脫離苦海。

楊紫出走，歡瑞給出的解釋是，單個(gè)藝人對(duì)公司沒(méi)太大影響。但數(shù)據(jù)證明一切。今年上半年，歡瑞的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)下滑了 21.43%。

沒(méi)有好作品和資源，歡瑞拿什么留住頂流藝人？

連虧 16 億，歡瑞為什么越混越慘？

2016 年，歡瑞剛上市，市值高達(dá) 200 億。

估值這么高，是因?yàn)闅g瑞手上有兩張王牌：一個(gè)明星資源；二是 IP 資源手握誅仙、盜墓筆記等大 IP。

過(guò)去幾年，歡瑞深陷財(cái)務(wù)危機(jī)，3 年連虧 16 億，市值蒸發(fā)了 160 億。

明明手握一副好牌，歡瑞為什么打得稀爛？

實(shí)際上，歡瑞的財(cái)務(wù)危機(jī)完全是自己作的，用造假粉飾來(lái)門面。

2019 年，歡瑞被爆出連續(xù)造假 4 年，造假金額過(guò)億，被罰了 452 萬(wàn)元，數(shù)十位股民因此起訴它。

上市三年，造假 4 年，歡瑞到底是被上市逼著造假，還是因?yàn)樵旒俨派鲜校?/p>

這次造假，楊冪、李易峰等明星都卷入其中，董事長(zhǎng)鐘君艷借給李易峰 1800 萬(wàn)買房，就占用了歡瑞影視的資金。

財(cái)務(wù)危機(jī)背后，藏著歡瑞的貪婪。

翻看歡瑞的爆火履歷，它幾乎踩中了每一次 " 古裝 " 紅利期。

2010 年后，" 穿越 " 題材火爆，歡瑞世紀(jì)接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，躋身一線制作公司行列。

2014 年前后，歡瑞抓住了古裝劇下一個(gè)熱點(diǎn) " 仙俠 " 題材，出品了《古劍奇譚》《青云志》等大劇。

古裝宮廷劇成為熱門后，歡瑞在 2017 年推出宮廷權(quán)謀劇《大唐榮耀》，捧紅了任嘉倫。

錢來(lái)得太輕松了，歡瑞掌握了 "IP 改編 + 明星 " 的流量密碼，靠著原著強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，瘋狂吸金。

2013 年，歡瑞以 500 萬(wàn)的白菜價(jià)，從南派三叔手中，拿下為期 5 年的《盜墓筆記》影視改編權(quán)?？恐侗I墓筆記》，歡瑞 2018 年就營(yíng)收 2.36 億。

2018 年，最嚴(yán) " 限古令 " 出臺(tái)，幾乎掐斷了歡瑞的本命，積壓了大量的古裝劇。

歡瑞砸下 3.6 億的《天下長(zhǎng)安》，在 2017 年就殺青，待播五年還沒(méi)播。《封神之天啟》因政策原因無(wú)法播出，壞賬就有 2.14 億元。

國(guó)家廣電總局發(fā)布的 " 全國(guó)拍攝制作電視劇備案 " 數(shù)據(jù)顯示，6 月份，當(dāng)代題材 38 部，而古裝劇驟減至零。古代題材早已不是影視劇主流。

影視圈卷上了天，各大影視公司都在尋求突破，而歡瑞還沉浸在舒適區(qū)內(nèi)。

正午陽(yáng)光的《開(kāi)端》，首次推出科幻元素的劇集，極強(qiáng)的敘事能力讓觀眾信服，《開(kāi)端》也讓正午陽(yáng)光找到了最輕巧、最省錢的方式。

新麗傳媒的《人世間》，單集最高收視份額達(dá) 6.61%，更是創(chuàng)下央視一套三年來(lái)的收視新高。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，歡瑞還四部待播劇，其中兩部古裝。

沉浸在舒適區(qū)也沒(méi)什么，但 "IP 改編 + 仙俠 " 的套路用了十年，多少有點(diǎn)侮辱觀眾智商了。

大制作《沉香如屑》上線即翻車，就是最好的證明，被網(wǎng)友吐糟為暑期檔最難看的劇。

三大危機(jī)下，歡瑞意識(shí)到了問(wèn)題，開(kāi)始自救，押注塌房的數(shù)字人，推出 " 歡瑞新生 " 演員招募計(jì)劃，連創(chuàng)始人都退出了 " 群聊 "，更換了實(shí)控人。

但自救能不能成功，還要看它的刀狠不狠。

結(jié)語(yǔ)：

有人說(shuō)，古偶已死。

但今年《夢(mèng)華錄》爆火打破了這則預(yù)言。

《夢(mèng)華錄》為什么爆火？除了男女主顏值在線，角色符合人物設(shè)定，劇情合理。所以，豆瓣打出了 8.6 分的高分。這劇還掀起了 " 宋文化 " 熱潮。

每個(gè)影視公司都有自己的基因，如果說(shuō)正午陽(yáng)光擅長(zhǎng)做年代劇，那么歡瑞世紀(jì)擅長(zhǎng)的就是古裝劇。

不是古裝劇沒(méi)有市場(chǎng)，關(guān)鍵在于做劇的態(tài)度，是萬(wàn)年不變的套路，還是真誠(chéng)創(chuàng)作。

其實(shí)，再好的流量密碼，都不如尊重觀眾。