天天即時(shí)看!《羊了個(gè)羊》,爆火即塌房?
圖片來源 @視覺中國
(相關(guān)資料圖)
文|娛樂硬糖,作者|毛麗娜,編輯|李春暉
頂流真是有詛咒的。幾乎就在后知后覺者才聽說《羊了個(gè)羊》的同一天,它就塌房了。
憑借簡(jiǎn)單玩法和不走尋常路的關(guān)卡設(shè)置,三消小游戲《羊了個(gè)羊》,成為《合成大西瓜》《召喚神龍》后的小微游戲新王者。一天 8 個(gè)熱搜,服務(wù)器 3 天 2 宕機(jī)," 頂流 " 當(dāng)之無愧。
但就像真人頂流塌房快一樣,游戲頂流也不遑多讓。
先是抄襲疑云。有網(wǎng)友指出《羊了個(gè)羊》與發(fā)布于 2020 年的三消游戲《3 Tiles》高度類似。制作方對(duì)此予以否認(rèn),并稱 " 游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法,如果 " 連成三個(gè) " 的玩法就算抄襲,那這樣的游戲也太多了 "。
確實(shí),抄襲指責(zé)對(duì)《羊了個(gè)羊》并沒造成實(shí)質(zhì)性傷害。但接下來的廣告收入問題,卻讓不少玩家真實(shí)破防了。
流量主數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)顯示,《羊了個(gè)羊》僅 9 月 14 日一天就賺了將近 500 萬(馬化騰表示:核實(shí)了是 ps 偽造的)。這給玩家?guī)淼臎_擊更勝 " 抄襲 "。有不少人甚至不知道,原來自己為了過關(guān)看廣告,開發(fā)團(tuán)隊(duì)就能獲得真金白銀的收入。
對(duì)此,游戲團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人張佳旭回應(yīng)," 圖片是假的。我們游戲?yàn)榱擞脩趔w驗(yàn),沒有加 Banner 廣告和插屏廣告,所以收入的截圖根本不對(duì),而且火的時(shí)間也湊不夠這個(gè)總收入。"
塌房雖然來得快,但必須承認(rèn)《羊了個(gè)羊》確實(shí)紅了。截至目前,該游戲已經(jīng)吸引了將近 1800 萬人。這頭羊如何令人欲罷不能?誰又是它走紅路上的真推手?
好離譜的玩法,被拿捏的人性
《羊了個(gè)羊》玩法并不新穎,還有抄襲嫌疑,但就是讓人欲罷不能。說來慚愧,硬糖君自己也是小長(zhǎng)假熬夜玩《羊了個(gè)羊》的一員。與其他三消類小游戲相比,《羊了個(gè)羊》最大的不同就是:離譜。
三消類游戲玩法大同小異,湊齊三個(gè)相同物品進(jìn)行消除。如果規(guī)定步數(shù)內(nèi),屏幕上所有道具都消除完畢,玩家獲勝進(jìn)入下一關(guān);如果步數(shù)歸零時(shí)玩家未能消除所有道具,則被視為游戲失敗。
無論是曾掀起全民合成熱潮的《合成大西瓜》,還是長(zhǎng)期霸榜休閑類游戲的《開心消消樂》,都遵循著難度遞增的邏輯,吸引玩家不斷闖關(guān)。即使難度提高,玩家只要通過分享或觀看廣告獲得免費(fèi)道具,即可通關(guān)。
《羊了個(gè)羊》卻反其道而行之。有人說第一關(guān)的難度就像學(xué)前班,第二關(guān)的難度則堪比考研。大多數(shù)人都卡在這一關(guān),包括不少極其擅長(zhǎng)小游戲的游戲大 V(如逍遙散人等)。
與其他三消游戲一樣,《羊了個(gè)羊》也設(shè)置了游戲內(nèi)廣告,看 30 秒廣告獲得一次復(fù)活機(jī)會(huì)。但與其他游戲不同的是,《羊了個(gè)羊》的復(fù)活是隨機(jī)制,界面上待消除的道具全部被打亂,玩家根本無法預(yù)先規(guī)劃打法,只能跟著感覺賭一把。
人嘛,總有點(diǎn)勝負(fù)欲。有人與開發(fā)者較勁,也有人樂于與身邊的朋友比較。這重玩家心理,也被《羊了個(gè)羊》狠狠拿捏。
《羊了個(gè)羊》第二關(guān)的難度,絕不是那種一上來走兩步就輸?shù)舻膭裢诵?,而是給你希望," 就差一點(diǎn)點(diǎn) " 的遺憾型。賭徒心理下,玩家極易上頭。不少玩家抱著 " 就差一點(diǎn)了,下次一定能贏 " 的心態(tài),一次次重頭來過。
這樣的難度設(shè)置,使得玩家?guī)缀醵紩?huì)通過分享或看廣告獲得道具。分享對(duì)象自然是親朋好友,依托微信社交網(wǎng)絡(luò),《羊了個(gè)羊》在各個(gè)群組迅速傳播。
當(dāng)身邊人都在朋友圈分享《羊了個(gè)羊》,不管為了談資還是好奇,怎么也要試試看。" 僅有 0.01% 人才能通關(guān) " 又是一個(gè)極佳的傳播噱頭,尤其當(dāng)你從朋友那里收到這樣的鏈接,誰不想自我證明或暗自驗(yàn)證呢?
《羊了個(gè)羊》還搞了全國地區(qū)排名、朋友圈排名、羊隊(duì)陣營(yíng)挑戰(zhàn)、游戲名片等社交玩法,用勝負(fù)欲、攀比心、集體榮譽(yù)感等輪番刺激玩家,令他們不斷重復(fù)著過關(guān)、卡關(guān)、分享或看廣告、過關(guān)的挑戰(zhàn)循環(huán)。
看似自發(fā)傳播,其實(shí)亦有推手
《羊了個(gè)羊》確實(shí)有很多將自身社交貨幣化、讓玩家主動(dòng)傳播的設(shè)計(jì),又趕上了中秋小長(zhǎng)假。但若將其成功全歸結(jié)于 " 天時(shí)地利 ",也有些大意了。
梳理《羊了個(gè)羊》在各平臺(tái)的討論情況及時(shí)間節(jié)點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn),雖然有業(yè)內(nèi)人士稱《羊了個(gè)羊》的素材投放并不多,可它的出圈也絕不是純靠群眾的勝負(fù)欲。
有人認(rèn)為,《羊了個(gè)羊》爆火與逍遙散人、新浪游戲、游戲團(tuán)等游戲大 V 參與種草過程有關(guān)。確實(shí),他們都帶了相關(guān)話題發(fā)布微博。但硬糖君認(rèn)為,《羊了個(gè)羊》向娛樂圈借東風(fēng),才是其破圈的關(guān)鍵。
我們先看《羊了個(gè)羊》的玩家主體——以大學(xué)生為主,其次是年輕白領(lǐng)。與熟齡社畜相比,大學(xué)生空閑時(shí)間多,既愿意為卡關(guān)不斷重開,也樂于和親友分享。硬糖君通過與幾名男女大學(xué)生交流發(fā)現(xiàn),他們中有人是被親友發(fā)來的鏈接種草,也有人是在豆瓣娛樂組亂逛時(shí)入坑。
這一輪《羊了個(gè)羊》的傳播中,娛樂號(hào)起了不小作用。DataEye 顯示,早在 9 月初,《羊了個(gè)羊》就在星圖 X 游戲發(fā)行人計(jì)劃上線了達(dá)人推廣任務(wù),其中好幾個(gè)明星八卦號(hào)播放表現(xiàn)頗為亮眼。這些娛樂號(hào)或帶著《羊了個(gè)羊》相關(guān)話題,或在娛樂八卦播報(bào)中插入與內(nèi)容完全無關(guān)的《羊了個(gè)羊》游戲素材。廣告手法可謂簡(jiǎn)單粗暴,卻都排在熱門前列。
與中重度游戲不同,小微游戲與豆瓣、抖快這類內(nèi)容社區(qū),在生活中的功能本就有相通之處——都是用來殺時(shí)間的,用戶群體也高度重合。加之最近一段時(shí)間娛樂圈大瓜不斷,娛樂號(hào)及娛樂小組的日活及流量更高,廣告?zhèn)鞑ニ俣纫簿透臁?/p>
其實(shí)同樣的劇本,在《合成大西瓜》走紅時(shí)已經(jīng)上演過一次。2021 年 1 月,娛樂圈接連爆出華晨宇隱婚生子、鄭爽代孕退圈等大瓜。名中帶瓜的《合成大西瓜》在推廣話術(shù)上也將自己與娛樂圈的 " 瓜田 " 聯(lián)系在一起,以此引起大眾興趣。
《合成大西瓜》當(dāng)年找大 V 推廣時(shí),選擇的也不都是游戲賬號(hào),而是 @橘子娛樂、@齊齊哈爾市倪萍、@異能八卦局長(zhǎng)娛樂博主、@快樂追星十級(jí)學(xué)渣等微博娛樂大 V。與游戲博主相比,娛樂大 V 的覆蓋面顯然更廣,與小游戲用戶也高度重合。
硬糖君沒有想接游戲廣告的意思,但娛樂博主確實(shí)似乎更適合做小微游戲的推廣。娛樂博主推明星、游戲博主推游戲,雖然專業(yè),但總讓人難免有天然的防備心。一旦交換場(chǎng)地,感覺就大不一樣了。
爆款小游戲,難逃月拋命
CNNIC 數(shù)據(jù)顯示,中國 9 億網(wǎng)民,重度游戲用戶只有 1 億,輕度玩家占了大多數(shù)。伽馬數(shù)據(jù)則預(yù)測(cè),今年中國休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 344 億元??沙恕堕_心消消樂》運(yùn)營(yíng)八年長(zhǎng)盛不衰,其他出現(xiàn)在社交場(chǎng)域的熱門小微游戲都難逃速生速死的命運(yùn)。《羊了個(gè)羊》爆紅,也再次引發(fā)外界對(duì)小微游戲生命力的討論。
《羊了個(gè)羊》的開發(fā)商北京簡(jiǎn)游科技有限公司,是一家成立于 2021 年的年輕公司,由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股,注冊(cè)資本 116 萬,參保人數(shù) 7 人,是貨真價(jià)實(shí)的小微企業(yè)。
該公司的創(chuàng)始人、大股東張佳旭,曾是爆款小游戲《海盜來了》的制作人。那是微信首款月流水過億的小游戲,日活曾一度達(dá)到 2500 萬?!堆蛄藗€(gè)羊》的核心團(tuán)隊(duì)也是當(dāng)年制作《海盜來了》的成員。
《羊了個(gè)羊》話題發(fā)酵一周,討論已出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。為延續(xù)熱度,簡(jiǎn)游科技表示馬上《羊了個(gè)羊》將會(huì)迎來一大波內(nèi)容更新,安卓版已經(jīng)在開發(fā)中,同時(shí)還有一批周邊在路上。
但即便成功了兩次,小微游戲仍然比中重度游戲更缺乏規(guī)律可循。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示,簡(jiǎn)游科技公司十余項(xiàng)游戲軟件著作權(quán)已獲得登記批準(zhǔn),其中包括《解救大西瓜》《瘋狂擦一擦》等,但真正出圈的只有《羊了個(gè)羊》。
從《大西瓜》到《神龍》再到《羊了個(gè)羊》,即使我們能總結(jié)出某些共性,如強(qiáng)即時(shí)反饋、重復(fù)可玩性、利用勝負(fù)欲等,但這些共性難以形成一套制作方法論。而且小微游戲玩法簡(jiǎn)單,意味著制作難度低、易復(fù)制。
當(dāng)年《大西瓜》走紅后,市面一夜間冒出各種《大西瓜》,李逵與李鬼最后一起被玩家遺忘。小微游戲有點(diǎn)像時(shí)髦的當(dāng)代藝術(shù),一切取決于誰先想起來這么做(比如把香蕉貼墻上),而非制作的技藝水平。
盈利模式也是導(dǎo)致小微游戲月拋化的原因之一。目前小微游戲的營(yíng)收模式主要有三種:內(nèi)購付費(fèi)(IAP),IAA(廣告收入)、IAP+IAA(混合變現(xiàn))?!堆蛄藗€(gè)羊》采用的就是 IAA 模式,玩家看一條廣告,開發(fā)商就會(huì)獲得一定收入。
能免費(fèi)玩的游戲,玩家本就包容,加之大部分玩小微游戲的人都是為了打發(fā)碎片時(shí)間,30 秒的內(nèi)置廣告也不至于長(zhǎng)到難以忍受。也因盈利模式單一,開發(fā)商在小微游戲上并不會(huì)投入太多,《羊了個(gè)羊》開發(fā)團(tuán)隊(duì)一共三人已經(jīng)算多的了,有的小微游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)只 1-2 人。這也導(dǎo)致該品類套皮、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重,更新?lián)Q代極快。
從收益截圖引發(fā) " 塌房危機(jī) " 也不難發(fā)現(xiàn),很多人對(duì)于小微游戲的盈利模式并不熟悉。" 我熬夜看廣告,游戲公司躺著暴富 ",繼而懷疑開發(fā)團(tuán)隊(duì)故意提高關(guān)卡難度,只為逼大家看廣告。
不少業(yè)內(nèi)人士估計(jì),《羊了個(gè)羊》的火爆勢(shì)頭最多還能持續(xù)一周。脫口秀的 " 遍地是大王,短暫又輝煌 ",似乎也適于形容小微游戲們。倒是在這波全民抓羊熱潮中,借勢(shì)推了一波《羊了個(gè)羊》版瘋四文學(xué)的肯德基,讓人不禁感慨姜還是老的辣。
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