燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

燃財(cái)經(jīng)出品

作者丨謝中秀 馮曉亭

(相關(guān)資料圖)

編輯丨饒霞飛

歌手周杰倫在快手的獨(dú)家直播再次掀起流量熱潮。

7 月 18 日，累計(jì)超 1.1 億人涌入快手，觀看周杰倫在快手的獨(dú)家直播，" 居然可以讓哥直播 "" 我的青春回來了 "" 終于等到周杰倫直播 "…… 有觀眾在社交平臺(tái)及快手直播評(píng)論區(qū)表示。

同時(shí)，也有不少用戶表示，" 沒看夠，還想看 "，以及 " 已經(jīng)預(yù)約‘哥友會(huì)’ "" 等著‘哥友會(huì)’啦 "。

7 月 6 日周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲發(fā)布之后，7 月 10 日周杰倫官宣在快手進(jìn)行獨(dú)家直播。燃財(cái)經(jīng)也看到，截至 7 月 18 日早上 9 時(shí) 50 分，周杰倫獨(dú)家直播人數(shù)已破千萬，按照北京鳥巢體育館十萬人的容納人數(shù)計(jì)，接近 100 個(gè)鳥巢大小。

在 7 月 18 日晚，直播剛開始 5 分鐘，在線觀看人數(shù)就突破了 200 萬。來自快手官方的數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)觀看人數(shù)超 1.1 億，最高同時(shí)在線人數(shù)超 654 萬，總互動(dòng)量超 4.5 億。

周杰倫的影響力可見一斑。

2020 年 6 月 1 日，周杰倫正式入駐快手，快手平臺(tái) " 周同學(xué) " 賬號(hào)成為其 " 首個(gè)中文社交平臺(tái) "，也是 " 全網(wǎng)唯一 " 中文社交平臺(tái)。7 月 6 日，《最偉大的作品》先行曲 MV 在全網(wǎng)上線，由周杰倫本人通過個(gè)人賬號(hào) @周同學(xué) 在快手發(fā)布的先行曲 MV 上線 8 個(gè)小時(shí)，播放量就突破了 1.5 億。

暌違六年，周杰倫再度發(fā)布新專輯，各平臺(tái)也圍繞周杰倫做足了文章，但作為周杰倫全網(wǎng)唯一中文社交平臺(tái)，快手與周杰倫的合作更為 " 長情 " 且多樣。

除了上線 MV 與音樂單曲之外，7 月 5 日周杰倫就在快手上發(fā)布了新專輯預(yù)熱視頻，與快手老鐵互動(dòng) " 就是明天了 "；新專輯先行曲 MV 發(fā)布之后，" 周同學(xué) " 還在線給快手用戶留起了作業(yè)；7 月 8 日，" 周同學(xué) " 在快手平臺(tái)發(fā)布獨(dú)家鋼琴伴奏的短視頻，邀請(qǐng)網(wǎng)友合拍跟唱 ……

此次獨(dú)家直播，快手吸引了累計(jì)超 1.1 億人觀看，接下來，快手將要開啟的 " 周杰倫線上哥友會(huì) "，即 " 你（用戶）來選歌，杰倫演唱，連麥互動(dòng)，只在快手。" 記者發(fā)現(xiàn)，在社交平臺(tái)上，已經(jīng)有不少用戶曬出了預(yù)約后得到的電子 " 門票 "。

從初中開始就聽周杰倫，已經(jīng)是十余年杰迷的胖丁表示，" 周杰倫本身就不怎么在公開場合露面，快手提供了一個(gè)非常好的平臺(tái)，讓大家可以看到周杰倫的動(dòng)態(tài)，并且在直播中和周杰倫交流。直播時(shí)周杰倫問大家喜歡新專輯哪一首歌的時(shí)候，真的感覺和周董距離很近。"

在以往的語境中，關(guān)于快手和周杰倫的合作，大眾對(duì)于快手可以從中獲得怎樣的增長討論頗多。但從另一個(gè)角度來說，周杰倫也通過快手平臺(tái)獲得了與粉絲交流的陣地。

至于周杰倫為何選擇快手？快手真實(shí)、平等、煙火氣的底色，或許是吸引周杰倫的一個(gè)關(guān)鍵?？焓謯蕵访餍菢I(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，" 我們希望每一個(gè)明星在快手上都是真的在分享他的個(gè)人生活，要真的在分享他的每一個(gè)值得紀(jì)念的瞬間，是真的想和快手老鐵玩在一起。"

周杰倫在 2021 年 11 月 29 日發(fā)布的 " 我和文山中國風(fēng)歌詞之當(dāng)代裝置藝術(shù)的對(duì)談 " 視頻中，面對(duì)方文山的拘謹(jǐn)也說道，" 你可以自然，因?yàn)榭焓质呛茌p松的。" 這是快手生態(tài)的底色，也是快手吸引眾多素人以及明星入駐的本質(zhì)原因。

目前，除了周杰倫之外，快手還擁有成龍、楊冪、迪麗熱巴、黃子韜等 2000+ 個(gè)明星賬號(hào)，整體粉絲量達(dá)到 8.7 億。通過明星入駐，快手和明星也達(dá)到了相互成就、攜手共贏的效果，明星們?yōu)榭焓痔峁┝藘?nèi)容和生態(tài)，3.46 億日活的快手也為明星們提供了平臺(tái)和陣地。

在這樣的背景下，快手和明星攜手，也能走得更好、走得更遠(yuǎn)。

在快手，加入周杰倫的 " 朋友圈 "

周杰倫入駐快手，獲益最大的是杰迷們。因?yàn)榻苊詡儷@得了一個(gè)近距離接觸杰倫的平臺(tái)。

此前就有粉絲向燃財(cái)經(jīng)表示，有了快手可以更好地了解周杰倫的動(dòng)態(tài)，" 之前周杰倫動(dòng)態(tài)更新都是在 Instagram，但坦白來說，我并不太習(xí)慣上 Instagram，因?yàn)樘闊┝?。有快手還是方便一點(diǎn)的。"

燃財(cái)經(jīng)也看到，在周杰倫入駐快手之后發(fā)布的 100 多條動(dòng)態(tài)中，除了常規(guī)的宣傳之外，就是自己的生活日常，比如和好友阿德、罐頭、冠霖的合照，以及和好友在練習(xí)室的日常。2020 年 7 月 21 日周杰倫還曬出和好友外出的合照，表示 " 聽說 26 號(hào)要魔術(shù)直播（周杰倫直播首秀），有點(diǎn)緊張，先出來放松一下。"

" 周杰倫發(fā)在快手的內(nèi)容，十分隨性，跟印象中藝人那種‘完美到頭發(fā)絲’的精心設(shè)計(jì)完全扯不上關(guān)系，就跟朋友圈的直率大男孩一樣。" 胖丁表示。燃財(cái)經(jīng)在 " 周同學(xué) " 的評(píng)論區(qū)也時(shí)常見到 " 關(guān)于周董把快手當(dāng)朋友圈發(fā)這件事 " 等評(píng)論。

這一切得益于快手給了周杰倫更大的自由度。" 周杰倫在每一個(gè)對(duì)他而言重要的節(jié)點(diǎn)，都會(huì)主動(dòng)選擇在快手和大家一起分享。" 上述快手娛樂明星業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。言外之意，" 周同學(xué) " 賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，多數(shù)是周杰倫自行進(jìn)行發(fā)布，而非 " 營業(yè) " 要求。

"7 月 5 日周杰倫在新專輯先行曲 MV 發(fā)布前夕，在快手發(fā)布那張‘就是明天了’的動(dòng)態(tài)，就是周杰倫自己本人想發(fā)的，而不是合作的宣發(fā)。" 上述負(fù)責(zé)人告訴燃財(cái)經(jīng)，另外，" 周杰倫妻子昆凌新電影上映，是他主動(dòng)選擇在快手做直播的?！芙軅?X 蘇富比’當(dāng)代藝術(shù)專場拍賣也是因?yàn)橹芙軅愊矚g古董收藏，所以自己選擇在快手直播展示全過程。"

圖 / 周杰倫 7 月 18 日快手獨(dú)家直播畫面

來源 / 燃財(cái)經(jīng)截圖

除了粉絲受益之外，通過快手平臺(tái)，周杰倫也獲得了一個(gè)與粉絲交流的陣地。在 7 月 18 日的直播中，周杰倫向觀看直播的觀眾提了一個(gè)問題，" 最喜歡新專輯的哪一首歌？"

" 這也是直播我最感動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。" 胖丁向燃財(cái)經(jīng)說道，" 杰倫一直都很在意歌迷朋友們的反饋。提出這個(gè)問題之后，很多人在刷舊歌，杰倫也耐心解釋新歌和舊歌的差異，那個(gè)時(shí)候，我真的覺得我們和杰倫距離很近。"

微博用戶 @丸子 也在平臺(tái)表示，" 周董真的很細(xì)節(jié)很貼心，問彈幕喜歡自己哪首新歌的時(shí)候，主持人念粉絲刷的歌名，杰倫提醒主持人要念他們名字，不然他們不知道是自己。"

" 雖然這次直播沒有見到周董開麥，但是能這么近距離看到他就挺開心的。其中他說的‘為什么新歌敵不過老歌的’提到的因?yàn)槔细瓒嗔藨雅f和歲月感，對(duì)我而言太有共鳴了，確實(shí)融匯了很多記憶在舊歌曲中。" 十年杰迷雙仔表示，還是很開心現(xiàn)在能在快手看到周董相關(guān)的動(dòng)態(tài)。

除了拉近周杰倫與歌迷的距離之外，還有用戶表示，" 周杰倫入駐快手，可以拓展 00 后用戶群體。"

作為陪伴 80 后、90 后成長起來的一代，周杰倫的用戶群體雖橫跨多個(gè)年齡段，但 80 后、90 后仍是主力。2019 年，"Alfred 數(shù)據(jù)室 " 曾根據(jù)周杰倫超話粉絲做過一個(gè)數(shù)據(jù)分析，周杰倫粉絲主要以 1988 年到 1997 年為主，年齡在 22-31 歲之間（以 2019 年時(shí)間計(jì)）。艾漫數(shù)據(jù)的活躍粉絲畫像顯示，周杰倫 63.85% 粉絲年齡段位于 25-34 歲。

在快手的用戶里，喜愛視頻形式的 00 后眾多，也許對(duì)于周杰倫拓展 00 后粉絲，確有作用。

但目前來看，增加周杰倫與粉絲交流仍是最大的價(jià)值。" 除了可以看杰倫動(dòng)態(tài)，直播時(shí)可以與杰倫互動(dòng)之外，快手還做了很多活動(dòng)，讓粉絲玩到周杰倫的音樂中去，這也是一種互動(dòng)和拉近距離。" 胖丁直言。

快手笑到最后

6 月 19 日，周杰倫在社交賬號(hào)發(fā)布新專輯前導(dǎo)紀(jì)錄片，并在片尾預(yù)告：新專輯將于 7 月 15 日發(fā)行。此后，圍繞周杰倫的 " 爭奪戰(zhàn) " 就拉開了序幕。

作為華語樂壇經(jīng)久不衰的 " 流量密碼 "，從周杰倫放出口風(fēng)說 " 六七月發(fā)新專輯 "，到新專輯先行 MV 發(fā)布，新專輯預(yù)售和正式發(fā)布，每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都是天然的 " 流量盛宴 "。在新專輯發(fā)布期間，" 周杰倫專輯 "" 周杰倫 哥要出來了 "" 最偉大的作品解讀 "" 周杰倫 rap"…… 眾多話題紛紛霸榜微博熱搜。

對(duì)于各大平臺(tái)來說，新專輯的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)也是必須卯足力氣的 " 爭奪戰(zhàn) "。7 月 6 日，新專輯先行 MV 發(fā)布之際，因?yàn)?" 杰威爾音樂 " 入駐了 B 站、微博、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)，各個(gè)平臺(tái)都參與到這場流量盛宴中。

作為音樂平臺(tái)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）、咪咕音樂更是使出渾身解數(shù)，從經(jīng)典回顧、彩蛋解讀、置頂流量入口，到周邊定制、MV 二創(chuàng)，新專輯造勢不斷添火加柴。

7 月 14 日晚間，新專輯《最偉大的作品》提前上線，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止 7 月 18 日，新專輯在 QQ 音樂已售出 500 萬張。

圖 / 周杰倫快手獨(dú)家直播預(yù)約趨勢

來源 / 快手官方微博賬號(hào)

周杰倫用心的 " 獨(dú)家 " 內(nèi)容便是快手在一種平臺(tái)中脫穎而出的 " 殺手锏 "。

7 月 8 日，" 周同學(xué) " 在快手發(fā)布鋼琴伴奏的短視頻，留下獨(dú)家 " 作業(yè) "。資料顯示，截至 7 月 18 日，快手站內(nèi)話題 # 周杰倫讓大家交作業(yè) 共有 2506 個(gè)作品，話題播放量達(dá) 6.9 億，話題下不少音樂迷曬出與周杰倫同框合拍，共同演繹《最偉大的作品》。

7 月 14 日，在新專輯發(fā)布之后，周杰倫還在快手賬號(hào)獨(dú)家發(fā)布了 " 尤克里里版 " 彈唱視頻，并在文案寫道，" 新專輯首唱送給快手的朋友 "。

為了讓更多歌迷朋友和周杰倫玩在一起，快手還提供了《最偉大的作品》同款魔法表情、新歌 MV 同款風(fēng)格模板、與周杰倫一起合唱玩法、周杰倫限定版頭像掛件等等各類創(chuàng)作素材。

共贏之戰(zhàn)

明星向來是各個(gè)平臺(tái)爭奪的對(duì)象，這些年，各個(gè)平臺(tái)之間的 " 明星之爭 " 也時(shí)有發(fā)生。

而明星選擇平臺(tái)，也有自己的打算。整體來看，明星入駐短視頻平臺(tái)也好，社交媒體也罷，背后都有 " 流量焦慮 " 在作祟。畢竟隨著抖音、快手、小紅書等新社交平臺(tái)的崛起，意味著大眾的喜好在發(fā)生遷移，明星融入這些新流量社交平臺(tái)，縮小與粉絲之間距離帶來真實(shí)性的同時(shí)，也把握住了新流量平臺(tái)給予的機(jī)會(huì)。

但近幾年，" 真實(shí) " 成為明星在社區(qū)或社交平臺(tái)上活動(dòng)時(shí)越來越被看重的品質(zhì)，粉絲也樂于見到明星在社交平臺(tái)上 " 越來越像個(gè)普通人 "。

圖 /7 月 18 日周杰倫快手獨(dú)家直播在北京三里屯的廣告頁面

來源 / 快手官方微博

快手娛樂明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，明星在快手的內(nèi)容，一直強(qiáng)調(diào) " 普通人視角 "，幫助明星去做真實(shí)分享，體現(xiàn)出自己身上與普羅大眾用戶接近的地方，比如家人、情感、愛好、困擾、樂趣等。上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，" 快手上的明星，并不是單純地展示自己的外貌和優(yōu)越感，而是特別真實(shí)地將自己的工作和生活做成短視頻，將用戶當(dāng)做朋友去溝通。"

在快手平臺(tái)上，明星之前的互動(dòng)也很真實(shí)，如同現(xiàn)實(shí)生活中與朋友 " 打招呼 "。

7 月 6 日周杰倫在賬號(hào)發(fā)布先行曲后，鋼琴大師郎朗、周杰倫好友劉畊宏便前來助陣，其中劉畊宏就周杰倫留的作業(yè)表示，" 這作業(yè)，我來預(yù)備。" 此外，鄭愷、張歆藝、Ella 等一眾明星也紛紛在 " 周同學(xué) " 快手賬號(hào)評(píng)論區(qū)現(xiàn)身，熱情地為其新專輯打 Call。火爆全網(wǎng)的快手 " 栓 Q 哥 "teacher 劉也在線發(fā)出邀請(qǐng)，" 杰倫栓 Q，歡迎您到陽朔來坐船。"

" 明星能夠在平臺(tái)上以一個(gè)普通人的身份，講真話、做自己，這對(duì)明星非常珍貴，我們希望能幫助藝人擺脫枷鎖，制造熱點(diǎn)話題的同時(shí)，幫助他們提升社會(huì)影響力和群體認(rèn)同感。" 此外，快手負(fù)責(zé)人還表示，快手用戶的高度粘性與高信任度，也有助于明星打造健康的粉絲圈層，不同于傳統(tǒng)的明星與粉絲之間的關(guān)系，" 在這里，明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間。"

正如快手 slogan" 擁抱每一種生活 " 一般，明星在快手上在分享各自的個(gè)人生活、每一個(gè)值得紀(jì)念的瞬間。作為平臺(tái)，快手為明星提供了平臺(tái)、流量和曝光，明星也豐富了快手的內(nèi)容。

對(duì)于未來，快手也有自己的打算?？焓窒Ｍ錾鷳B(tài)，在這個(gè)生態(tài)中，多元化的內(nèi)容都有，一款產(chǎn)品的壁壘不是它的用戶數(shù)量與交易額，更重要的是它的不可替代性，用戶在快手玩得開心并且能滿足多重需求，就不會(huì)離開。明星匯集的娛樂生態(tài)，一如此理。

* 題圖來源于視快手官方微博。

* 文中胖丁、雙仔、阿然為化名

* 免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

你看周杰倫的直播了嗎？