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原標題：老字號創(chuàng)新營銷最高可獲百萬元支持（主題）

鼓勵挖掘、宣傳、展示老字號文化? 推動開展直播銷售、快閃等營銷模式（副題）

北京青年報訊（記者 李佳）老字號品牌發(fā)展離不開傳承和創(chuàng)新，為助力北京市老字號高質(zhì)量發(fā)展，擦亮老字號金名片，近日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于申報2023年老字號傳承發(fā)展項目的通知》，其中，老字號企業(yè)開展直播銷售、直播場景化改造等創(chuàng)新營銷方式，最高可獲資金支持100萬元。

《通知》指出，在支持老字號保護傳承方面，支持老字號門店、博物館、品牌館、傳承人工作室等新建或改造，鼓勵挖掘、宣傳、展示老字號文化、技藝。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購置。

在老字號提升數(shù)字化水平方面，支持開展直播銷售、快閃等營銷模式創(chuàng)新，包括直播場景化改造、直播軟硬件及相關(guān)信息化設(shè)備購置、快閃店搭建等。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購置。同時，支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，包括發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，打造旗艦店、概念店；支持工藝技術(shù)改造、新產(chǎn)品研發(fā)及與歷史資源、文化IP和新消費品牌等聯(lián)動開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化和時尚元素，滿足當代需求的產(chǎn)品和服務(wù)等，提高老字號的文化價值和經(jīng)濟價值。

在老字號集合展示空間建設(shè)方面，《通知》指出，鼓勵老字號聚集區(qū)建設(shè)，支持建設(shè)或升級改造老字號集合店。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購置。具體支持標準為：旗艦店、創(chuàng)新概念店方向項目，對零售品牌創(chuàng)新店、概念店資金支持比例不超過項目審定實際投資額的50%，最高不超過100萬元；對餐飲品牌創(chuàng)新概念店，資金支持比例不超過項目審定實際投資額的20%，最高不超過50萬元。

《通知》還對老字號開展直播銷售、直播場景化改造、直播軟硬件及相關(guān)信息化設(shè)備購置方向進行項目支持，資金支持比例不超過項目審定實際投資額的50%，最高不超過100萬元。其他支持方向項目，資金支持比例不超過項目審定實際投資額的50%，最高不超過300萬元。