原標(biāo)題：“輕食+輕裝” 月餅市場折射消費(fèi)新“食”尚

新華社銀川9月29日電（記者蘇醒）雜糧月餅、散裝月餅、迷你月餅……這個(gè)中秋節(jié)，月餅市場呈現(xiàn)出“輕食+輕裝”的消費(fèi)特點(diǎn)，從包裝到餅體都變得更加輕盈，兼具美味的同時(shí)增添了更多健康元素，折射出中國人崇尚健康、勤儉節(jié)約的消費(fèi)理念。

在寧夏銀川市一家商超的散裝月餅區(qū)，多位推著購物車的市民正在選購月餅。市民李女士挑選了多個(gè)不同口味的月餅?！霸嘛灍崃扛咛欠侄啵】地?fù)擔(dān)大，但餐桌上沒有月餅又少了點(diǎn)節(jié)日氛圍，中秋是重要的傳統(tǒng)節(jié)日，過節(jié)的儀式感是必須要有的。”李女士說。

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寧夏銀川市一家商超內(nèi)，市民正在選購月餅。新華社記者 蘇醒 攝

隨著控油減糖成為新“食”尚，不少月餅企業(yè)在保留傳統(tǒng)風(fēng)味的基礎(chǔ)上進(jìn)行配方升級。記者在一些電商平臺發(fā)現(xiàn)，不少商家以“全麥”“粗糧”“100%零蔗糖”等作為賣點(diǎn)，一些低糖月餅將白砂糖替換成了木糖醇、麥芽糖醇等代糖，減輕消費(fèi)者吃月餅時(shí)的心理負(fù)擔(dān)。

“近兩年我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者越來越喜歡簡潔的配料表，更加注重少油、少糖的健康生活方式，因此我們在產(chǎn)品研發(fā)中也順應(yīng)消費(fèi)需求，比如今年雜糧月餅銷售不錯，迎合了當(dāng)下低糖健康的消費(fèi)理念。”銀川銀豐食品有限公司總經(jīng)理林鈄弟說。

除了減糖“減負(fù)”，近兩年月餅包裝“瘦身”效果明顯。銀川一家超市導(dǎo)購員程虹告訴記者，近兩年價(jià)格親民、口味多樣的散裝月餅更受消費(fèi)者歡迎，盒裝月餅的包裝也明顯變簡單了，少了各種隔層與裝飾，價(jià)格也便宜了不少。

記者在該商超月餅銷售區(qū)看到，單個(gè)的散裝月餅價(jià)格普遍都在10元以內(nèi)，盒裝月餅的價(jià)格主要分布在100至300元，鮮有價(jià)格超過500元的“高檔”月餅。

超市內(nèi)銷售的無蔗糖月餅。新華社記者 蘇醒 攝

此外，記者還觀察到，今年的月餅市場，小規(guī)格的“迷你月餅”成為新寵?！靶∫?guī)格月餅分量只有傳統(tǒng)月餅的一半，一兩口就能吃完，避免了浪費(fèi)，造型也更加小巧可愛，受到很多消費(fèi)者的喜愛。”程虹說。

寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長仇娟東說，月餅消費(fèi)低糖化、輕量化的趨勢，體現(xiàn)出健康、適量、簡約的食品消費(fèi)觀念，也說明了食品消費(fèi)市場供給和需求的契合度越來越高。對于月餅生產(chǎn)廠家來說，有助于推動企業(yè)在競爭中更加聚焦產(chǎn)品，把精力、技術(shù)放在提升產(chǎn)品質(zhì)量、口味上，促進(jìn)消費(fèi)者和廠家相向而行。