原標(biāo)題：家裝“煥新”大熱 智能產(chǎn)品受寵

(資料圖)

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 譚偉婷?

“金九銀十”是傳統(tǒng)家居消費(fèi)旺季。記者留意到，得益于近期政企聯(lián)動(dòng)推出的多項(xiàng)政策與促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，也為家居行業(yè)的潛力釋放注入新動(dòng)力。業(yè)內(nèi)透露，家居消費(fèi)板塊預(yù)估將在下半年持續(xù)升溫，并在十一黃金周期間迎來(lái)高峰。

亮點(diǎn)一：“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”重塑行業(yè)格局

隨著家居行業(yè)幾十年的發(fā)展繼承，解決消費(fèi)者家居軟裝一站式方案需求，是行業(yè)必然趨勢(shì)。

今年下半年家居市場(chǎng)消費(fèi)信心被再度激活。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的8月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)中，家具類商品零售額同比增長(zhǎng)4.8%。消費(fèi)需求的不斷提升，也讓傳統(tǒng)家居行業(yè)前后端鏈條冗長(zhǎng)低效、各環(huán)節(jié)分段式系統(tǒng)差等弊端不斷顯現(xiàn)，亟須“進(jìn)化”迭代，重塑行業(yè)格局。

對(duì)于傳統(tǒng)家居行業(yè)，需要一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打破弊端。日前林氏集團(tuán)宣布的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)戰(zhàn)略模式，不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)整家定制行業(yè)的線性價(jià)值鏈，更是在家居行業(yè)啟動(dòng)了從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)。林氏集團(tuán)CEO崔杰慧告訴記者，公司未來(lái)將人力資源、財(cái)務(wù)、品牌營(yíng)銷等全方面“All in”整家定制，門店數(shù)量將在未來(lái)3至5年內(nèi)布局過(guò)千。

業(yè)內(nèi)分析師透露，像林氏家居這樣互聯(lián)網(wǎng)電商出身的企業(yè)，進(jìn)入整家定制領(lǐng)域具備明顯優(yōu)勢(shì)，其中，高比例的成品配套率讓這一模式具備極大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

能保證這種“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”跑通的關(guān)鍵——屬地化生產(chǎn)與F2C模式，其實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)價(jià)值鏈重構(gòu)。

F2C模式（工廠大門到消費(fèi)者房門），就是通過(guò)“屬地化生產(chǎn)+屬地化配送”方式，避免了傳統(tǒng)家居物流運(yùn)輸方式帶來(lái)的裝卸耗損，大大提高運(yùn)輸時(shí)效，還能降低物流成本與經(jīng)銷商前置倉(cāng)儲(chǔ)成本，對(duì)終端一次性交付成功率的實(shí)現(xiàn)有大幅度提高。

值得關(guān)注的還有本身就擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的家裝專業(yè)平臺(tái)。

針對(duì)“金九銀十”的節(jié)點(diǎn)，這類家裝平臺(tái)作為傳統(tǒng)家居行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的有效合作方，也在同步輸出讓利消費(fèi)者的優(yōu)惠、補(bǔ)貼以及裝修保證。比如土巴兔，9月在深圳與杭州設(shè)置了線上全新板塊，促旺裝修季的同時(shí)，更通過(guò)“裝修?！北Ｕ狭擞脩舻姆?wù)體驗(yàn)。

亮點(diǎn)二：一站式配齊、套餐式消費(fèi)盛行

趁著“金九銀十”新房設(shè)計(jì)與舊房改造需求的快速上漲，消費(fèi)者對(duì)家裝的“煥新”需求也大增，當(dāng)中又以智能產(chǎn)品與疊加的消費(fèi)隨心選套餐包，備受消費(fèi)者歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)，全國(guó)門店的家電家裝煥新局改訂單提升了近3倍，其中廚房場(chǎng)景局改占比近7成，廚衛(wèi)電器、中央集成等裝修前置類的產(chǎn)品銷售量環(huán)比增長(zhǎng)187%。

作為家居界數(shù)智先鋒，尚品宅配也在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)布局，發(fā)布699惠民系列及AiLife6系列。更提出“先設(shè)計(jì)，后消費(fèi)”模式，12小時(shí)出高品質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖，實(shí)時(shí)修改隨心選。記者獲悉，就在日前于廣州舉行的發(fā)布會(huì)上，尚品宅配當(dāng)天銷售額超1500萬(wàn)元。

近年來(lái)，一站式配齊、套餐式消費(fèi)、省時(shí)省事省心的家居消費(fèi)趨勢(shì)盛行。記者了解到，得益于早年深度布局AI領(lǐng)域，尚品宅配此次推出的隨心選AiLife6智享生活系列，就是應(yīng)用人工智能，基于客戶戶型、生活方式和消費(fèi)定位的高顏全品類系列套餐。尚品宅配相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該系列基于AIGC技術(shù)，對(duì)不同客戶的生活方式進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，生成完整的、可購(gòu)買的方案。

據(jù)紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月8日~25日期間，訂單數(shù)同比激增56%，消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)36%，銷售額增長(zhǎng)16%。記者獲悉，這屬于行業(yè)內(nèi)“搶秋首捷”。紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，秋季本來(lái)就是裝修旺季，前期積蓄的消費(fèi)力帶動(dòng)后端品類消費(fèi)增長(zhǎng)，再加上新一輪的前置新裝需求又將被激活，疊加形成新的消費(fèi)高峰。

此外，家居開(kāi)放性疊加優(yōu)惠讓利消費(fèi)者的企業(yè)與品牌，還有歐派、索菲亞等，其都在推出家裝套餐，包括隨心定制、惠民產(chǎn)品等，一邊消費(fèi)提振，一邊業(yè)態(tài)升級(jí)。

業(yè)內(nèi)提醒

要進(jìn)行全方位鏈接升級(jí)，推動(dòng)品牌迭代延伸

企業(yè)，需要在不同的歷史條件下、不同的市場(chǎng)需求下，始終緊跟市場(chǎng)需求，做出面向未來(lái)的正確決策。家居企業(yè)更是如此。未來(lái)商業(yè)智庫(kù)首席專家、《中國(guó)泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》總主編李騫認(rèn)為，當(dāng)下家居行業(yè)已經(jīng)到了需要用零售思維看待產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，而整家定制思維就是從廠家思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變，讓呈現(xiàn)多產(chǎn)品、長(zhǎng)周期、交付復(fù)雜、多空間結(jié)構(gòu)、觸點(diǎn)多、流量分散等特征的整家定制行業(yè)具備復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)力，從而造就商業(yè)模式的新進(jìn)化。

廣東省定制家居協(xié)會(huì)副秘書蒙輝認(rèn)為，隨著家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化系統(tǒng)等硬件設(shè)備均很成熟的階段，但行業(yè)依然普遍存在對(duì)消費(fèi)者洞察力和理解力不足的情況。只有將工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，才能在行業(yè)內(nèi)形成突破，而這也是定制家居企業(yè)應(yīng)該深耕的核心能力。