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原標(biāo)題：引領(lǐng)消費(fèi)變革，讓家紡消費(fèi)熱起來

國際商報(bào)記者 何曉曦

“讓家紡消費(fèi)熱起來、讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活起來！”日前，以“新消費(fèi)格局下的新增長”為主題的2023中國家紡協(xié)會(huì)床品年會(huì)暨疊石橋國際家紡時(shí)尚廣場開工儀式在江蘇南通舉行。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣表示，當(dāng)前企業(yè)面臨著“三新”的市場環(huán)境。一是新格局，全球經(jīng)濟(jì)衰退與國際關(guān)系競爭帶來了嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境，但內(nèi)需的貢獻(xiàn)提升、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、營商環(huán)境優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的發(fā)展帶來了較好的內(nèi)部環(huán)境，雙循環(huán)新發(fā)展格局對(duì)企業(yè)提出了更高要求。二是新消費(fèi)，在消費(fèi)升級(jí)過程中，以發(fā)展、享樂為主的教育、娛樂、旅游等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)增加；消費(fèi)者社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等高層次需求增加，精神文化需求愈發(fā)旺盛，產(chǎn)生了新興的消費(fèi)趨勢熱點(diǎn)、方式、業(yè)態(tài)。三是新機(jī)遇，新一輪消費(fèi)的變革趨勢：人民對(duì)美好生活的需要、數(shù)字化引領(lǐng)的創(chuàng)新發(fā)展以及品牌發(fā)展戰(zhàn)略地位的提升，都為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

抖音電商家紡總監(jiān)彭其臻分析闡述了家紡行業(yè)在抖音電商的新模式和新機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音電商家紡行業(yè)發(fā)展今年增速不減，1至5月GMV保持高速增長，高增速類目分別為被子、套件、枕頭，新場域從內(nèi)容到貨架是新階段增長的核心，打通鏈路進(jìn)行場域聯(lián)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容場抖音電商日均訪問者超過1.6億人次，貨架場抖音日均電商意圖搜索訪問量超過4.6億次。抖音電商平臺(tái)也涌現(xiàn)了許多帶貨新模式值得家紡企業(yè)參考，如與多位達(dá)人合作，利用達(dá)人流量帶動(dòng)商城平銷；多賬號(hào)矩陣撬動(dòng)經(jīng)銷商資源，通過品牌/工廠供應(yīng)鏈資源可以快速拓品類，通過經(jīng)銷商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經(jīng)驗(yàn)，利用多商品數(shù)量撬動(dòng)抖音商城流量，將產(chǎn)品分為持續(xù)爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別，并根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。

唯品會(huì)家紡負(fù)責(zé)人吳疆表示，通過唯品會(huì)平臺(tái)運(yùn)營數(shù)據(jù)的沉淀與分析，家紡床品行業(yè)品牌商家表現(xiàn)除了不同層級(jí)品牌需求與痛點(diǎn)差異等問題，同時(shí)，對(duì)于家紡企業(yè)如何在唯品會(huì)平臺(tái)破局，在產(chǎn)品風(fēng)格上他提出了四個(gè)關(guān)鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質(zhì)；三是家裝風(fēng)格匹配；四是天然材質(zhì)。在消費(fèi)選擇上，居住的狀態(tài)影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市帶來的壓力，都市白領(lǐng)用戶追求更解壓的家紡產(chǎn)品，企業(yè)可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品開發(fā)方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時(shí)代，他們更傾向于使用高顏值、高舒適度、高性價(jià)比的家紡產(chǎn)品來改善日常生活。

亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理裴澤昕分析認(rèn)為，全球零售電商銷售額穩(wěn)步增長，電商占比不斷提升，消費(fèi)者規(guī)模增長趨勢穩(wěn)定。目前，中國跨境電商正處于高速發(fā)展時(shí)期，亞馬遜作為知名跨境電商平臺(tái)，依托18個(gè)海外站點(diǎn)、數(shù)億全球活躍消費(fèi)者、數(shù)百萬企業(yè)機(jī)構(gòu)買家以及語言、物流、運(yùn)營等工具支持，依據(jù)利好政策助力中國品牌出海、提供本土化服務(wù)助力中國賣家將產(chǎn)品賣向全球。同時(shí)，向新買家提供全站點(diǎn)海量資源，手把手扶持全年，助力中國買家一鍵開啟全球店鋪。

中石油有關(guān)人士表示，中石油積極推進(jìn)國棉內(nèi)外貿(mào)一體化，充分發(fā)揮品牌、渠道、采購、人員規(guī)模的優(yōu)勢，推進(jìn)“發(fā)揮國有單位作用，擴(kuò)大國棉制品集團(tuán)消費(fèi)規(guī)?！惫ぷ鳎龊每吐?lián)合中石化易捷成立專項(xiàng)工作組，開展國棉制品聯(lián)合采購。今年3月，按照商務(wù)部統(tǒng)一安排，昆侖好客受邀參加“棉紡消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式，與潔麗雅、羅萊家紡、三利集團(tuán)等棉紡企業(yè)代表現(xiàn)場簽署合作協(xié)議。此外，還向部分集采入圍品牌發(fā)出合作邀請(qǐng)，積極探索聯(lián)合開發(fā)紡織品類自有品牌，精準(zhǔn)推出適合渠道目標(biāo)顧客需求的商品，助力人民提升美好生活品質(zhì)，確?！懊藜徬M(fèi)季”活動(dòng)落地見效。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱曉紅表示，作為家用紡織品中重要的品類，今年1—4月，我國床上用品產(chǎn)業(yè)在全行業(yè)的共同努力下，質(zhì)效水平有所提升、內(nèi)需市場逐步回暖，總體承壓緩進(jìn)。對(duì)于未來床上用品行業(yè)發(fā)展方向，她建議企業(yè)要在保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，一要進(jìn)一步提質(zhì)增效，二要提高行業(yè)數(shù)字化水平，三要加大市場拓展的力度，四要融合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞大健康、助眠助老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域積極發(fā)掘新的機(jī)遇和市場空間。期待床品行業(yè)能充分利用國家促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，拓展新渠道，擴(kuò)大銷售，從而實(shí)現(xiàn)床品行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。