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家電消費(fèi)：網(wǎng)購(gòu)占比創(chuàng)新高，“新家電”成新寵

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 丁軍杰

(資料圖)

3月29日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5．2％，但線(xiàn)上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯，穩(wěn)住了市場(chǎng)總盤(pán)，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。2022年，我國(guó)家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)4．24％，線(xiàn)上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58．2％；下沉市場(chǎng)家電零售額同比增長(zhǎng)2．7％，對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率升至34．1％。2022年，家電產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁入“數(shù)智化”時(shí)代。

報(bào)告顯示，2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓力，家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)8352億元，以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

在疫情反復(fù)的背景下，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)起到了“穩(wěn)定器”的作用。2022年，中國(guó)家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元，同比增長(zhǎng)4．24％，家電網(wǎng)購(gòu)占比升到58．2％，遠(yuǎn)高于我國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購(gòu)化”“電商化”趨勢(shì)。

2022年，各家電品類(lèi)的網(wǎng)購(gòu)占比均創(chuàng)新高，大部分家電品類(lèi)的電商渠道貢獻(xiàn)率突破50％。特別是品種最豐富、最具創(chuàng)新性的生活家電品類(lèi)，超過(guò)八成的消費(fèi)發(fā)生在線(xiàn)上。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線(xiàn)上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑，家電市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，努力促進(jìn)縣鄉(xiāng)消費(fèi)，“挖潛”“換新”等舉措在三線(xiàn)以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村構(gòu)成的下沉市場(chǎng)效果明顯，下沉市場(chǎng)成為家電消費(fèi)的生力軍。報(bào)告指出，2022年，我國(guó)下沉市場(chǎng)家電銷(xiāo)售逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售額達(dá)2850億元，占整體家電市場(chǎng)的比例從去年的31．5％提升至34．1％。城鄉(xiāng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)鴻溝持續(xù)縮小，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)同步向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。

2022年，可以為用戶(hù)提供全新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”快速普及。能夠自清潔的免手洗破壁機(jī)，可以自動(dòng)集塵、補(bǔ)水、烘干的掃地機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)智能灰塵探測(cè)、污水回收的洗地機(jī)，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機(jī)，解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)，與多種家居風(fēng)格相融合、實(shí)現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)等“新家電”成為家電消費(fèi)新寵。

報(bào)告指出，不斷拓展細(xì)分賽道的“新家電”不僅為拉動(dòng)消費(fèi)、挖掘市場(chǎng)潛能提供了支撐，還為行業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了突破口。