原標題：家電市場持續(xù)轉(zhuǎn)暖

今年上半年，家電市場雖承壓前行，但美的、海爾、格力三大白電企業(yè)業(yè)績可圈可點，營收和利潤均取得小幅增長。這得益于三家企業(yè)一方面“做減法”，聚焦家電主營業(yè)務實現(xiàn)綠色智能升級和提質(zhì)增效；另一方面“做加法”，不斷加碼海外市場以及拓展B端業(yè)務。從上半年來看，美的綜合營收規(guī)模依舊領跑；海外業(yè)務方面，美的、海爾比較領先；B端業(yè)務上，美的、格力發(fā)力明顯，已取得穩(wěn)定營收。

營業(yè)收入和凈利潤穩(wěn)定增長

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2022年上半年，家電市場承壓前行。根據(jù)中國家用電器研究院與全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》，我國家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為3609億元，同比下降11.2%。奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅向記者表示，今年上半年，我國家電市場中傳統(tǒng)品類如空調(diào)、洗衣機、廚電等出現(xiàn)不同程度下滑，而新興品類如洗碗機、集成灶、干衣機、洗地機等方興未艾，零售額逆勢上漲。

今年上半年，美的逐漸將資源集中至核心業(yè)務，海爾不斷改革優(yōu)化提質(zhì)增效，格力努力推進銷售體系改革，三家企業(yè)均保持了營收和凈利潤的穩(wěn)定增長。

2021年，美的集團以3412億元營收規(guī)模領先海爾智家（2275.6億元）和格力電器（1896億元），今年上半年延續(xù)了這一態(tài)勢，美的集團營業(yè)收入和凈利潤拔得頭籌，實現(xiàn)1826.61億元，同比增長5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)160億元，同比增長6.6%。海爾智家營收規(guī)模增幅最大，實現(xiàn)營業(yè)收入1218.58億元，同比增長9.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)79.49億元，同比增長15.9%。格力電器凈利潤增幅最大，實現(xiàn)營業(yè)收入982.22億元，同比增長4.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)114.66億元，同比增長21.25%。

記者從財報獲悉，今年上半年，美的主要營業(yè)收入來源為智能家居事業(yè)群，貢獻營收1259億元，同比增長3.48%，占比75%。海爾智家今年上半年的營收增長主要來源于中國市場智慧家庭業(yè)務，實現(xiàn)銷售收入647.63億元，同比增長12.7%。分品類來看，海爾冰箱冷柜、廚電、洗衣機、空調(diào)營業(yè)收入分別同比增長13.3%、11.4%、14.1%、10.3%，其在高端品牌、成套產(chǎn)品與場景方案等優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。格力電器的營收增長主要來源于空調(diào)業(yè)務，2022年上半年，實現(xiàn)營收687億元，同比增長5.18%，占總營業(yè)收入比重的72.2%。

值得注意的是，空調(diào)成為三家企業(yè)博弈的焦點。一直以來，三家企業(yè)在空調(diào)業(yè)務上的競爭“如火如荼”。去年上半年，格力雄踞榜首多年的空調(diào)陣地被美的占領，讓其當期營收和凈利潤分別增長31%和48.64%的成績單遜色不少，當期格力主營業(yè)務空調(diào)的營收是671.94億元，與美的空調(diào)業(yè)務的差距達到92億元。

美的集團雖未具體披露空調(diào)業(yè)務數(shù)據(jù)，不過根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在家用空調(diào)等7個品類中，美的系列產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列第一，其中，美的集團的家用空調(diào)線上份額達到35.62%。而格力在財報中稱其以行業(yè)第一的身份領跑中央空調(diào)行業(yè)。海爾近兩年不斷發(fā)力空調(diào)業(yè)務，取得不錯成績。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022年上半年中國線下市場，海爾空調(diào)產(chǎn)品1.5萬元以上市場份額達到31.2%。

海外市場業(yè)績逆勢增長

海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國家電出口總額為2833億元，同比下降8.2%。其中，冰箱出口額286億元，同比下降11.8%；洗衣機出口額88億元，同比下滑13.2%；空調(diào)出口341億元，同比下滑1.6%。

近年來，海外市場成為家電企業(yè)的必爭之地，海外營收在三家企業(yè)營收中的比重也越來越大。2021年，美的集團進一步加快海外布局，海外市場貢獻了1376.54億元營收，占比達到40.34%。海爾智家實現(xiàn)穩(wěn)健增長，海外市場功不可沒，其2021年海外業(yè)務實現(xiàn)收入1137.3億元，營收貢獻占比接近50%。格力電器的海外業(yè)務拓展比其他兩家企業(yè)較慢，2021年海外業(yè)務收入達到225.35億元，其在年財報中透露，出口逐漸成為家用空調(diào)的主要增長引擎。

2022年上半年，三大家電企業(yè)的海外市場業(yè)績逆勢增長。美的業(yè)績表現(xiàn)最為亮眼，營收規(guī)模和總營收貢獻占比均領先，海爾位居其次，格力依舊處于“追趕”階段。

具體而言，美的2022年上半年海外銷售收入778億元，占總銷售收入比重42.6%，同比增長5.2%。美的持續(xù)完善海外渠道布局，海外自有品牌銷售網(wǎng)點超過2萬家，在巴西、菲律賓開展試點直營零售模式，逐漸形成“中國供全球+區(qū)域供區(qū)域”模式，推動位于埃及生產(chǎn)基地建設，已覆蓋中東、非洲市場，啟動印度空調(diào)壓縮機工廠建設等動作頻頻。

海爾智家2022年上半年海外業(yè)務實現(xiàn)收入614.81億元，同比增長8.0%；經(jīng)營利潤達到36.34億元，同比增長13.0%；經(jīng)營利潤率達到5.9%，同比增長0.2個百分點。在北美市場高端品牌增長超過40%，拓展暖通熱水器等增長機會；依托全球供應鏈布局，發(fā)揮當?shù)毓S運營優(yōu)勢；通過全球資源優(yōu)化、聯(lián)合采購等降低海運費高漲等不利影響。

格力電器2022年上半年主營業(yè)務營業(yè)收入137.35億元，占比14.42%，同比增長7.94%，增長主要來源于格力大力發(fā)展海外電商拓寬渠道，利用B2B平臺加強營銷推廣力度，并積極參與海外商用工程競標。

海爾智家在財報中指出，對于海外業(yè)務拓展，應抓住全球?qū)Ω吣苄?、綠色能源產(chǎn)品的緊迫需求，加速推出高能效的差異化產(chǎn)品，并利用全球本土化布局優(yōu)勢，加速拓展暖通產(chǎn)業(yè)。

第二增長曲線初步形成

基于家電市場，通過并購、主動擴張等方式向B端的工業(yè)領域大力滲透，是近年來家電企業(yè)業(yè)務擴張比較明顯的戰(zhàn)略主線。經(jīng)過幾年的布局，B端業(yè)務的第二增長曲線初步形成，其中以美的發(fā)展最具代表性，已經(jīng)進入到收獲期，格力也正抓住新能源等產(chǎn)業(yè)機遇加速布局。

2021年，美的集團收入首次突破3000億元。其中，B端業(yè)務營收占比達到21%，工業(yè)技術、樓宇科技、機器人與自動化這三個B端業(yè)務板塊營收規(guī)模均接近200億元，增幅均高于C端智能家居事業(yè)群。今年上半年，其工業(yè)技術事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新四大業(yè)務板塊均取得營收增長，分別實現(xiàn)營業(yè)收入121億元、122億元、122億元、52億元，B端業(yè)務營收合計占總營收比重約24.88%。

美的集團在財報中指出，在B端業(yè)務領域要聚力實現(xiàn)核心業(yè)務增量創(chuàng)造，拓展業(yè)務邊界，并實現(xiàn)加速增長。例如，在新能源汽車零部件領域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品和制造能力全面提升，熱管理、電驅(qū)動、底盤等三大產(chǎn)品線提升競爭力。在工業(yè)自動化領域，充分利用在伺服領域的技術積累，提供新的產(chǎn)品和系統(tǒng)化綜合解決方案等。

格力在空調(diào)主營業(yè)務外，將大力發(fā)展工業(yè)領域業(yè)務作為新增長點，涵蓋高端裝備、工業(yè)儲能、新能源客車、新能源專用車、壓縮機、電機等產(chǎn)品。今年上半年，工業(yè)制品、智能裝備、綠色能源營收貢獻占比約5.26%。

海爾智家在智慧家庭業(yè)務外還發(fā)展了裝備部品、生活小家電、渠道分銷等其他業(yè)務。其中，裝備部品業(yè)務主要為家電上游配套部件的采購、生產(chǎn)與銷售。

家電業(yè)內(nèi)人士向記者表示，從現(xiàn)有的財務數(shù)據(jù)來看，C端業(yè)務仍然是家電企業(yè)當下營收的重點，但B端戰(zhàn)略布局是構建后期高質(zhì)量增長新通道的正確戰(zhàn)略。單從毛利率來看，B端業(yè)務毛利率要比C端業(yè)務高，將提供較好的業(yè)績基礎，尤其是增長的趨勢一旦形成，后期的可見空間會越來越大。目前美的等企業(yè)的B端業(yè)務整體處于投入期、發(fā)展期，以打好基礎為主。

如今，家電企業(yè)在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關注點、需求點的變化，做出積極的預判和調(diào)整。全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤指出，即使在整體承壓的大環(huán)境下，消費升級的內(nèi)在動力依然強勁，這種趨勢不僅存在于品類的宏觀變化，也存在于每一個品類內(nèi)部的產(chǎn)品結構當中。當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結構的良好時機。（記者 盧夢琪）