原標題：黃金珠寶業(yè)復蘇成色打折 消費年輕化主導突圍方向

經(jīng)過深圳羅湖水貝片區(qū)的貝麗北路，有一面“墻”格外顯眼：一棟舊工業(yè)廠房改造的寫字樓，外墻掛滿了各個黃金珠寶公司的招牌。

“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖，羅湖珠寶看水貝”，一句話道盡了水貝片區(qū)在全國黃金珠寶行業(yè)的重要地位。最近一兩年，金銀珠寶類商品一直是社消數(shù)據(jù)中亮眼的一道“風景”。只是，疫情給多個行業(yè)帶來影響，黃金珠寶行業(yè)同樣如此。2022年一季度，黃金珠寶行業(yè)總體雖仍有增長，但面臨的增長壓力開始加大，業(yè)內(nèi)一些規(guī)模較大的上市公司也因疫情等因素，業(yè)績增速下滑。

短期內(nèi)，行業(yè)商家期待通過即將到來的“五一”小長假實現(xiàn)一定程度的銷售回暖。未來，隨著消費主力趨于年輕化，黃金珠寶業(yè)界也在積極研判，在品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等方面求新求變，做出創(chuàng)新與突破。

吳家明/攝 官兵/制圖

疫情沖擊明顯

國家統(tǒng)計局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月限額以上金銀珠寶類零售額205億元，同比下跌17.9%，是所有社會消費品零售商品類型中下跌幅度最大的。不過，2022年一季度，該類型零售額仍然同比增長了7.6%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，3月出現(xiàn)限額以上金銀珠寶類零售額下滑的主要原因是當月中旬的深圳疫情。國內(nèi)交易量最大的珠寶專業(yè)交易市場——水貝國際珠寶交易中心就在深圳羅湖區(qū)。受疫情影響，水貝商家的出貨和進貨都受到影響。

近日，證券時報記者走進水貝多個黃金珠寶賣場，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場人流并不算多。多個商家都表示，與今年年初和去年相比，現(xiàn)在的生意還沒有完全恢復。

鄭力（化名）是深圳羅湖某珠寶企業(yè)資深珠寶鑲嵌師，其所在企業(yè)主要面向國內(nèi)客戶。他對記者表示，春節(jié)以來公司接到的鑲嵌加工訂單就有減少趨勢，最近兩個月更為明顯，企業(yè)開工率不足，他也明顯沒有以往忙了。深圳一處珠寶首飾網(wǎng)點資深銷售人士對記者表示，最近一段時期其所在門店銷售情況不太好，今年1月和2月整體銷售還算理想，月銷售額接近100萬元，但3月份經(jīng)營則十分慘淡，月銷售額陡降至十幾萬元，4月份銷售有所回暖。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，疫情和全球黃金價格變化打亂了許多黃金珠寶批發(fā)商和零售商的生產(chǎn)和進貨節(jié)奏。世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新在接受記者采訪時表示，春節(jié)之后國內(nèi)疫情在多地散發(fā)，尤其是在一些重點的市場?！皳?jù)我了解，疫情管控給整個黃金珠寶行業(yè)帶來了很大影響。第一個直接的反應是在零售方面。由于出行被限制以及對未來經(jīng)濟形勢和生活壓力都有所顧慮，消費者的購買欲望被抑制，消費意愿減少。第二個影響來自于外界。3月份之后由于全球通脹壓力疊加美聯(lián)儲加息，對全球黃金價格帶來很大影響。對于黃金珠寶行業(yè)來講，其備貨的壓力非常大，許多批發(fā)商不敢進貨，因為價格變化太快。此外，由于春節(jié)前銷售情況還不錯，所以很多同行都春節(jié)后補貨，補貨之后銷售卻出現(xiàn)停頓，馬上又反映到批發(fā)和生產(chǎn)加工商層面，生意大量減少?！?/P>

上市公司業(yè)績增速放緩

在資本市場上，黃金珠寶行業(yè)的上市公司業(yè)績也發(fā)生了一些變化。2021年可謂黃金珠寶行業(yè)復蘇的一年，整個行業(yè)獲得恢復性增長。據(jù)證券時報記者統(tǒng)計，A股市場申萬珠寶首飾行業(yè)14家上市公司中，絕大多數(shù)公司2021年度凈利潤正增長，部分公司歸母凈利潤甚至同比翻倍。

不過，2022年一季度，黃金珠寶行業(yè)總體雖仍有增長，但面臨的增長壓力開始加大，業(yè)內(nèi)一些規(guī)模較大的上市公司也因疫情等因素，業(yè)績增速下滑。

在港股上市的黃金珠寶龍頭周大福不久前披露的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度公司零售值同比增長8.5%，其中在中國內(nèi)地零售值同比增長11.5%，在中國內(nèi)地同店銷售同比下降11.3%。另一港股上市黃金珠寶公司六福集團披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年一季度整體同店銷售同比下降8%。

A股黃金珠寶上市公司方面，多家公司2022年一季度增速較2021年度明顯下滑。比如中國黃金近日披露的公告顯示，公司2022年一季度營收同比增長8.02%，歸母凈利潤同比增長22.06%。過去的2021年度，中國黃金營收同比增長50.23%，歸母凈利潤同比增長58.84%。另一家A股上市公司迪阿股份此前披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年一季度營收同比增速為12.61%，在過去的2021年，迪阿股份營收同比增速高達87.57%。

國潮類產(chǎn)品需求漸旺

即將到來的“五一”小長假，成為商家促銷的重要時節(jié)。近年來，水貝黃金珠寶專業(yè)市場發(fā)生了一些變化，從以往的批發(fā)轉(zhuǎn)為批發(fā)零售同步進行。而在深圳多家大型購物中心的黃金珠寶首飾店，“五一”小長假促銷的消息比比皆是。

“從過去每一年的銷售規(guī)律來看，除了春節(jié)之后的第二個旺季，其實就是4月中旬到五一假期，接下來就要等到‘5·20’了?！蓖趿⑿卤硎荆拔覀兞私獾?，從生產(chǎn)加工商到零售商，都期望在6、7月份實現(xiàn)一定程度的銷售回暖?！?/P>

去年婚慶類黃金飾品是黃金市場的銷售主力之一，今年以來國際金價維持在高位，加上避險情緒濃厚，純金飾品、古法黃金、投資金條的需求有所增加。記者發(fā)現(xiàn)，金展珠寶廣場內(nèi)一家黃金飾品店人氣較旺。銷售人員告訴記者，從零售端看，今年前幾個月的黃金飾品銷售額同比增長近20%。在水貝金座商場，記者還看到有網(wǎng)絡平臺的“博主”前來挑貨，并忙著計算有多少利潤空間。有一位“網(wǎng)絡博主”表示，曾被年輕人視為“土得掉渣”的黃金首飾，正逐漸受到90后、00后的青睞。此外，近年來各大品牌將古老工藝與中國元素注入黃金飾品設計之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯(lián)動文創(chuàng)，并通過各類直播平臺、社交平臺進行營銷。在水貝，記者就發(fā)現(xiàn)各個賣場都建立了直播基地。

粵豪珠寶是大中華地區(qū)黃金珠寶批發(fā)的龍頭企業(yè)之一?；浐乐閷毧偨?jīng)理戴世暢對記者表示，疫情后許多品牌加強對下沉市場的布局，推行省代模式，加速對三四線城市的拓店和管理，從而提高品牌的市場占有率。另外，我們也發(fā)現(xiàn)，品牌客戶越來越重視工藝與設計的迭代升級，隨著消費市場對國潮類黃金產(chǎn)品的需求漸漲，對品牌供應鏈的設計研發(fā)和工藝生產(chǎn)要求也在不斷提高。

應對市場出現(xiàn)的變化，粵豪珠寶總裁周德奮表示，“訂單量的變化背后其實代表著市場需求的變化，代表著黃金珠寶消費群體的變化，比如中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發(fā)展，在金店主要消費人群中，25~35歲群體的消費比例達到76%，他們的觀點、需求、喜好、消費習慣等，都在發(fā)生變化。我們所能做的就是觀察變化背后的趨勢，從中捕捉機會。一方面順應市場潮流，保持優(yōu)良品質(zhì)與服務，滿足既有市場需求。另一方面則要研判大勢所趨，在品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等方面做出創(chuàng)新與突破。”

王立新表示，疫情帶來的影響，其實超出了行業(yè)從業(yè)者的心理預期?！拔覀兊狞S金珠寶行業(yè)在零售層面可能也要控制存貨量，如果是零售層面改變了備貨的方式，更多傾向于小批量多品種，那么，生產(chǎn)加工企業(yè)還有批發(fā)企業(yè)也須做出相應的調(diào)整。此外，黃金珠寶企業(yè)也要加大網(wǎng)上業(yè)務的投入，尤其是零售層面，通過數(shù)字化的媒體和網(wǎng)絡營銷的方式把銷售做上去。與此同時，從業(yè)者要更密切關(guān)注金價的變化?！保▍羌颐?胡華雄）