報(bào)告:90后“精致”養(yǎng)娃 母嬰產(chǎn)品顏值經(jīng)濟(jì)崛起
“看臉的時(shí)代”,看的不止是外貌,還有產(chǎn)品。紙尿褲上將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”,成為年輕父母曬娃的新時(shí)尚;孕婦服飾也開(kāi)始追求剪裁與設(shè)計(jì),為的就是“媽媽也要美美的”。
4月12日,在京東超市寶貝趴品質(zhì)盛典上,艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示,“顏值”已經(jīng)成為撬動(dòng)年輕父母消費(fèi)的重要杠桿。母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯,帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。
京東提供的案例顯示,Babycare從幾百個(gè)同類(lèi)色中篩選出的“專(zhuān)屬色”受到寶爸寶媽追捧,助力品牌達(dá)成銷(xiāo)售額600%的年增長(zhǎng)。過(guò)去兩年,多款尿褲產(chǎn)品還因“顏值”更暢銷(xiāo)。
報(bào)告指出,90、95后進(jìn)階為母嬰消費(fèi)人群主力軍,占比近六成,本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。除了產(chǎn)品“顏值”,他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃,更舍得給孩子花錢(qián),有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿,對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注,喜歡“嘗鮮”,對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。
以尿褲品類(lèi)為例,逐漸走向“深高端”,新技術(shù)新材料迅速迭代,再生材質(zhì)、快滲技術(shù)等新概念層出不窮,適用不同場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品受到歡迎,游泳、夜間、訓(xùn)練尿褲等產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷攀升。
奶粉品類(lèi)生命線也被細(xì)分延長(zhǎng),從孕婦奶粉、早產(chǎn)兒奶粉、1-3段嬰幼兒奶粉至5段以上學(xué)齡兒童奶粉,到更加精細(xì)的輔食品類(lèi),例如拌飯醬、各種輔食油、果泥蔬菜泥、添加各類(lèi)微量元素的有機(jī)產(chǎn)品的兒童調(diào)料等,應(yīng)有盡有。
報(bào)告稱(chēng),在龐大的人口基數(shù)下,母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)等因素刺激市場(chǎng)持續(xù)走高,“2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬(wàn)億元。”(記者 吳濤)
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